全民|从夏至冬，抖音正在打造全民体育传播新阵地( 三 ) 周洋|阵地|挑战|王濛|大赛|冰雪-四川龙网

从"夺冠2021"到"冰雪2022" ，很多用户是通过抖音站内的热点话题和活动才了解到相应的体育项目。如#背肌夹万物就是"夺冠2021"专题页下的一个热点话题挑战，话题下方的各个短视频体现了举重健身的美感，举重冠军吕小军、演员赵奕欢都加入到了挑战赛中。
从夏至冬，冰雪运动的魅力也将在短视频中展现得淋漓尽致。如短道速滑的爆发力和冲刺速度是最大看点，短视频就能放大这份速度与激情；花样滑冰的优雅舞姿和空中旋转是迷人之处，短视频就能选其精华。在抖音的体育榜上，我们已经能看到相关热点话题，如#被自由式滑雪空中技巧比赛整懵了就直观展现了自由式滑雪空中技巧的高燃之处，运动员在空中的高难度动作极具有观赏性，短视频可以通过卡点、文字、解说、音乐等来展现。

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所以几乎可以预见，冰雪大赛正式拉开帷幕后，短视频+直播会是我们关注冰雪运动、投入冰雪赛事应援的重要入口。 "超级冬道主应援团"主题活动只是抖音在冰雪运动上发力的第一步，也是用户关注、了解甚至是体验冰雪运动的第一步。
从"夺冠2021"到"冰雪2022" ，也是抖音通过大型赛事逐步完善站内体育内容生态的过程。去年夏天，抖音集结了超100位中国健儿阵容强大的冠军天团，搭配多档自制IP和多项活动玩法，制造了多个现象级传播事件，如第一助威热词"YYDS" ，在许海峰祝贺首金得主杨倩的短视频发出后在更大范围流行起来。在"夺冠2021"的内容推动下，抖音开始成为用户获取体育信息的主要平台。据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音在体育内容视频上累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。
在全民关注的冰雪大赛背景下，抖音凭借核心的冠军天团资源，加上内部的庞大生态和多元玩法，或将让冰雪内容成为跨人群热点，带火全网。抖音也将通过大型赛事逐步完善站内的体育内容生态，成为全民体育传播新阵地。
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