谷爱凌|满世界都是她！疯狂吸金超1亿，谷爱凌到底凭什么？( 二 ) 冬奥会|滑雪|冬奥运动员

北京冬奥会，谷爱凌包揽三金并非是可望不可即的目标。即便无法实现这一壮举，她获得一到两枚金牌没有太大悬念。一旦见金，都是中国代表团在雪上项目历史性突破。在签约运动员方面，品牌方“押宝”谷爱凌风险可谓极小。

此外，谷爱凌生逢其时还在于她正处于一个顶级体育偶像真空的时代。姚明、李娜、刘翔、林丹引领的“黄金时代”成为了过去式，孙杨深陷“禁赛门”从体坛“一哥”的宝座上跌落下去。与此同时，中国体坛也缺乏令人信服的“一姐” ，朱婷和张伟丽都处于运动生涯的一个波谷，杨倩、全红婵有热度但还不足以接过“一姐”的权杖。这让谷爱凌已经无限逼近“一姐”的位置，自然而然成为了众多品牌签约代言人时的首选。
除了硬实力以及超一流明星的地位，代言人的品类排他性更是让谷爱凌被哄抢。比如，谷爱凌签约了蒙牛，其他乳业品牌只能“望洋兴叹” 。在冬奥明星资源极度稀缺的前提下，品牌签约谷爱凌基本上等同于给了竞品致命一击。签下谷爱凌，意味着在冬奥营销大战中确立了“卡位”优势。

特殊背景下的“人设”
2019年，谷爱凌最终做出了代表中国出战的决定。在她选择加入中国国籍之前，归化政策在中国体坛方兴未艾。而美国媒体报道称，在谷爱凌很小的时候，美国滑雪协会和中国滑雪协会就曾分别向她示好，所以对谷爱凌来说，选择代表中国出战，也有良禽择木而栖的意味。

多位业内人士指出，归化政策，其实主要是为了北京冬奥会储备人才。在冰雪项目上，华裔一直是一股不可忽视的力量，开启归化之门，能够为中国代表团北京冬奥会全项参赛提供助力。在自由式滑雪这个项目上拥有谷爱凌这样的天才选手，则更是意外之喜。虽然国足在归化球员问题上声势浩大，但这一政策并不是为他们而设，只是坐了顺风车而已。
所以，谷爱凌做出为中国而战的决定并不难理解。 2022冬奥会，中国是东道主，这里拥有更广阔的市场，而且谷爱凌还能够填补中国在雪上项目的空白，美国并不缺滑雪奥运冠军，但是中国在雪上项目至今仅韩晓鹏一位奥运冠军。

在谷爱凌选择中国国籍时，她可能没有考虑到这会让她在国内拥有如此高的国民认知度。过去几年，国内迎来了新一轮爱国浪潮。莫雷在2019年秋天的一条推特让NBA在中国损失惨重。同时，有血缘的归化运动员被网民认为是“认祖归宗” ，接受度更高、更受好评。郑妮娜力、李可、侯永永等人的入籍丝毫没有引起国人的反感，反而收获了更多认同。
在赛场之外，谷爱凌几乎与政治绝缘，也从未就中美关系发表过看法。但她的决定，多少代表了一种姿态，在中文社交网络上，人人都爱谷爱凌丝毫不令人觉得意外。

谷爱凌的国民认知度，与品牌的关注度呈正相关。既然大家都爱谷爱凌（尤其是她的中国话水准，比一般的归化至少强出一个档次，这至少在归化初期是巨大的加分项），品牌没有理由不选择这样一个国民女孩。她独特的身份非但不是一种障碍，反而成为了优势。所以，像中国移动这样的国有通讯运营商丝毫没有任何顾忌地与谷爱凌一起携手向未来。
北京冬奥会又毫无意外成为了一场营销盛宴。因为疫情的影响，国内大多数品牌在东京奥运会期间动作并不大，有充足的预算重注冬奥营销。而且，在中国首次举办的冬奥会关注度远超历届冬奥会，且适逢春节期间，为品牌提供了一个完美的营销场景。

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