谷爱凌|明星VS运动员，谁更适合做品牌代言人？( 二 ) 女运动员|收入榜|大坂直美|小-四川龙网

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杨颖 DIOR中国彩妆代言人

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赵丽颖 DIOR中国护肤代言人

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王俊凯 DIOR中国旷野男士香水系列代言人
2021年11月，Louis Vuitton和周冬雨达成了代言合作，这场代言开始得悄无声息，社交平台上也没有大肆宣扬。
如果不是因为在上海举办的LV春夏女装秀时，媒体爆出了番位之争，注意到的人或许会更少。

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在新环境下，明星代言已经从双赢变成了押宝式的赌局，“塌房”、“翻车”等风险对品牌来说充满不确定性，无法被准确的量化和估计。明星代言人能为品牌带来的短期效益和边际效应也在逐步递减。
为了规避风险，品牌对代言人的背调有了更高的要求，但背调难度会直接让成本增加，进一步导致明星代言不被看好。
运动员代言，乃大势所趋时尚品牌想要跨界体育行业，已经不是一朝一夕的事。愈来愈多的时装品牌正在借助体育赛事，开辟自己的时尚战场。
2020年东京奥运会上，Ralph Lauren 为美国队提供队服，Kim Kardashian的内衣品牌Skims为国家队提供内衣。

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为了包装自己年轻化的形象，年轻、活力四射的运动员们就是就是品牌们的头号目标。2021年1月，Louis Vuitton宣布日本网球运动员大阪直美担任品牌全球品牌大使。
这是品牌首次任命运动员为品牌大使，这一举措被看作奢侈品牌把目光投向运动明星的一个里程碑。不难猜测，未来这样的合作将会不断上演。

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消费时代流量永远是王爱国情怀的基调，明星塌房的意外，说到底不过是这场营销的客观原因，对于品牌来说，最重要的就是热度&带货能力。
根据微热点研究院统计，从东京奥运会开幕式起，国人对于奥运会的关注度超越想象，话题最高热度指数一度超过99。

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运动员们频频抢占热搜，孙一文、杨舒予等高颜值运动员的出圈也让品牌看到：
运动员们不仅拥有庞大的粉丝群体，连颜值形象、国民影响力等方面，都展示出了和明星相比，有过之而无不及的实力。

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苏炳添代言男装品牌七匹狼
日本奢侈服装品牌Adeam创始人Hanako Maeda说：“现代都市消费者正在不断寻找代表着真实、不掺杂过多商业目的与炒作的东西，形象积极正面且健康的体育运动员就是这方面的代表，是时尚品牌可以借力的最佳宣传点之一。”
对拥有长远发展眼光的品牌来说，在选择形象代言人时，不仅要考虑代言人带来的经济效应，还要充分兼顾社会效益，以及代言人为品牌塑造的长期价值。
有资格参选国际赛事、并且能取得优异成绩的运动员，已经用专业水平证明了他们的价值和过硬的业务能力。相比之下，运动员们无论是永不言弃的正能量形象，还是自带的爱国主义情怀，都能够引起消费者的共鸣，强化品牌的好感度。
作为消费者，我们更愿意看到为国争光的运动员们受到大牌们的青睐，拿下一个又一个实力代言。毕竟，除了演艺圈，社会各界都应该有“明星”，不是吗？

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