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“笨拙地出发，愉快地摔打。 ”“2022年第一滑就是要酣畅淋漓！”元旦假期，几乎大半个朋友圈都在晒滑雪的照片。也有不少人吐槽人太多、排队取票难、雪场限流、周边民宿涨价……种种信号都指向了一个结果——滑雪运动火了。
几年前，在很多人的刻板印象中，滑雪是精英式运动，刺激又烧钱。不过，当大型冬季运动盛事确定在北京举办后，国内冰雪运动的热度就开始持续升温。其中滑雪成为了年轻人最追捧的冬季运动项目，逐渐从小众走向了大众，《2020中国滑雪行业白皮书》显示，我国滑雪运动人次在2019年已经突破2000万。而在掷地有声的“三亿人上冰雪”口号之下，越来越多的年轻人入坑，滑雪甚至成为了内容平台的新晋流量密码。
抖音、小红书、Keep（卡路里科技）等内容平台在这个冬季加码“滑雪”赛道，推出“冰雪季” ，在小红书，搜索#滑雪#能得到39万+篇笔记；在抖音，参与#全民冰雪季#话题视频有20亿次播放；聚焦家庭健身场景的Keep推出了“燃雪季“系列内容，用户不仅可以通连续签到、打卡等趣玩活动 “抽万元滑雪现金”“免费得冰雪徽章”等，还可以体验冰雪冠军课，足不出户也能体验冰雪运动的魅力。
内容平台的布局，除了迎合年轻人喜好外，还因为冰雪产业发展迅速。体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示，我国冰雪产业在2020年总规模达到了6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模或将达到万亿元，届时参与冰雪运动的人也将超过5000万。
面对万亿规模与年轻人涌入，各大平台开始使出浑身解数来抢夺滑雪产业中蕴含的新商机和巨大流量。
“分食”滑雪的巨大流量
“元旦去滑雪呀，自愿参加，费用公司报销！”秋雨发出滑雪的号召后，得到了年轻同事们的热烈响应。
秋雨是一名公司行政，这已经是她第二年组织同事们滑雪团建了，今年的她在国内滑雪场开放后就迫不及待地开始组织了，她也能明显感受到，今年滑雪项目比去年更加火爆。
一位滑雪教练在接受采访时透露，很多25-35岁左右的人找他滑雪，这些入坑滑雪的年轻人有的是为了解压，有的是为了感受速度与激情，也有人为了社交交朋友……总之，年轻人的加入让这些运动充满了新的活力。
各大年轻人文化盛行的内容平台也纷纷开始发力冰雪内容，抖音、小红书等平台分社冰雪版块，还邀请了很多滑雪冠军入驻，比如最近大放异彩的天才少女谷爱凌就在抖音上发布了近10个滑雪视频，展示了各种高难度动作。
抖音和小红书最先带火的就是“滑雪炫技短视频” 。无论是4岁萌娃驰骋高级道，还是汉服少女“御雪飞行” ，都能得到极高的点赞与播放量，堪称内容平台的流量王。
梳理几大平台的滑雪内容可以发现，炫技类视频在抖音很受欢迎，而小红书上冰雪内容更具生活化，滑雪技巧、装备选择、雪场大片如何拍摄……都有涉猎。小红书近日发布的《冰雪生活指南》显示，小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇。其中， “雪地服装怎么挑”相关笔记有9万篇， “冰雪拍照技巧”相关笔记14万篇， “热门雪场”相关笔记超10万篇；“冰雪装备”相关笔记2万篇。
相比而言， Keep的滑雪内容则更加偏向专业性。但专业也并不意味着仅仅做硬核科普，而是将滑雪的趣味性融入运动课程中。除了前文提到的赢取奖励的福利活动外， Keep的重头戏在于推出了滑冰、滑雪等冬季运动课程。

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