最新中国跑步白皮书发布！2021中国跑步人群两位数增长( 三 ) 体育大生意第2777期-四川龙网

透过这些跑团，我们也不难发现，全国各地的跑团在后疫情时代正迸发出积极向上的活力，静待马拉松赛事的回归。
一年两双跑鞋，跑者消费力大涨
在疫情发生之前，中国马拉松赛事规模连续多年上涨，与之相关的消费也在不断增长，为了参与心仪的比赛，跑者们常常自付上千元的住宿费、交通费、报名费等花销。疫情发生两年后，跑者们在赛事缺失的环境下消费力也依旧并未缩减。
白皮书显示，在缺赛的2021 ，跑者群体不仅依旧在扩军，装备消费力也在大涨。在跑者年度消费金额上，超过73%的跑者年消费金额超过1000元，其中年消费在2000-5000元区间的用户明显增加，占比高达32.3% 。

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尽管因为赛事缩减，与之相关的消费大幅锐减，但跑者对装备的消费习惯早已养成，且日趋专业化和理性。 2021年，中国跑者用于跑步消费的类型中，跑步装备消费占比平均高达78.5% 。赛事花费锐减，而花在付费课程、伤病康复、娱乐的钱，有所增长，但仍然只占到6.4% 。
跑鞋依旧是跑者消费的重头。 83.3%的跑者一年购买了两双以上的跑鞋。根据不同场景、季节变换、赛训差异、装备升级等等因素，大多数跑者的鞋柜里不止一双跑鞋，日常训练鞋、竞速鞋、PB战靴应有尽有，这也是消费升级在中国跑步人群中最典型的写照。
此外，跑者在选购跑鞋时，会考虑舒适感、缓冲、品牌、价格四个方面。报告显示， 300-900元的实际到手价，是跑者心目中跑鞋最合理的定价区间。尽管动辄千元的碳板跑鞋已经成为各大品牌的主推产品，但对于大众来说， 600元以下的入门鞋款其实需求量更大。
除了跑鞋，服配类装备消费中，跑步服装衣裤类单品整体依然拥有最大占比，而运动内衣、紧身裤、Bra类、配件类单品占比有所增长。
同时，白皮书洞察到，跑步可穿戴设备潜力巨大，在悦跑圈APP用户中， 2019年到2021年间，绑定了运动手表（含手环）的用户占比分别是4.4%、5.4%、6.4% ，每年以1%的增幅稳定增长。
从跑者用户洞察、到市场趋势变化、再到消费洞察分析，悦跑圈此次发布的《2021中国跑步白皮书发布》从多维度分享了中国跑步运动这一年来的故事。健康意识的觉醒催生了国内的跑步运动风潮，疫情等黑天鹅事件的到来进一步推动了全民健康观念升级，大众跑步的运动目标变得更为纯粹，消费行为也逐步回归理性，后疫情时期跑步运动势必持续升温。
【最新中国跑步白皮书发布！2021中国跑步人群两位数增长】通过《白皮书》的数据分析，我们也看到中国跑步运动的增长趋势，并未随着马拉松赛事的缩减有所改变，从超级赛事周末、上万人参赛的马拉松井喷时代，到没有赛事，依旧全天跑步、消费能力上涨的多元化全民跑步时代，国民的跑步习惯和方式正在进一步养成，跑步运动作为一种大众日常生活方式，也正在向科学、高效与丰富的方向发展。在完整版的《悦跑圈2021中国跑步白皮书》中的大数据，必将为2022年的中国跑步运动发展方向提供更多具有说服力的数据支撑，让我们拭目以待。

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