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“这个周末，无论如何都得去雪场释放一下！”滑雪爱好者马微娜说。北京冬奥会日益临近，让这个北京女孩激动不已。
在“带动三亿人参与冰雪运动”背景之下，越来越多的人乐于尝试冰雪的乐趣。在北京这座既举办过夏季奥运会又将举办冬奥会的“双奥之城” ，冰雪氛围日渐浓厚。冬奥机遇和人们对冰雪运动高涨的热情，让“冰雪+”产业呈现良好发展势头，为北京做强冰雪经济打下坚实基础。
走向大众化
2005年，一次偶然机会，马微娜加入了一群热爱滑雪的年轻人组成的圈子，她与滑雪运动自此结缘。滑雪10余年，她从一个滑雪“小白”逐渐成长为高手。 “看着皑皑白雪，呼吸新鲜空气，心情豁然开朗。与志同道合者互相学习，共同进步，这是滑雪最吸引我的地方。 ”马微娜说。
冰雪运动“热”起来，冰雪场馆经营者感受颇深。位于北京市石景山区的北京启迪冰雪体育中心，每日花滑和冰球课表从早到晚排得满满当当。
27岁的耿冰娃是北京启迪冰雪体育中心的花样滑冰教练。两岁半就与滑冰结缘的她，曾荣获全国花样滑冰锦标赛自由滑冠军。 2017年，她从运动员转为教练身份，把这项运动的魅力传递给更多的人。
工作在一线，耿冰娃说，北京携手张家口申办2022年冬奥会成功以来，自己切身感受到北京及全国冰雪运动的变化之大。 “我练滑冰的时候，花样滑冰还是小众运动，但现在只要场地开放，满冰场都是孩子。目前，我带的孩子有20多人，他们对冰雪的认知和热度比之前增加很多。 ”耿冰娃说。
受北京冬奥会带动，冰雪运动培训项目越来越专业。以往，人们常常将滑雪场当成旅游景点，过来拍拍照，就算“滑过雪了” 。但现在，体验客纷纷变身爱好者，尤其是随着对冰雪运动需求层次逐渐提高，参与冰雪运动也开始从休闲体验向长期运动转换。
9岁的高博文已学习滑冰两年有余。凭借扎实训练，他已经从刚上冰时的磕磕碰碰，到如今在北京市、区两级滑冰赛事斩获佳绩，成为同年龄段滑冰队员中的佼佼者。这个以奥运冠军武大靖为偶像的少年，在2021年北京市青少年U系列短道速滑冠军赛中，荣获U10组男子7圈第三名的好成绩。在高博文的影响下，妹妹也加入滑冰队伍。
高博文是众多爱上冰雪运动的青少年的一个缩影。清华大学体育产业发展研究中心联合中国青年网近日发布的《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示：30%的青年群体参与过冰雪运动；超过60%的青年看好未来冰雪运动在我国青年人群中的发展。
扩容更提质
随着“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景和目标转化为实际行动，冰雪产业也愈来愈热。
对于滑雪爱好者来说，一身合适的滑雪装备可以大幅提升滑雪体验。 “什么值得买”是一家消费门户网站，其“双11”项目总负责人张宇昂说， “滑雪作为一项高风险竞技运动，除了需要专业技能外，做好个人防护也尤为必要， 2021年1月份至9月份，含‘滑雪头盔’和‘滑雪护具’关键词的相关产品GMV（平台总交易额）同比提升了115.17%、125.62%” 。
2021年“双11”购物节落幕，雪服、雪板、滑雪镜、冰雪旅游等冰雪品类订单均呈现爆发式增长。京东“双11”冰雪相关项目装备销售数据显示，按照类目分别计算，滑雪服成交额同比增长270% ，滑雪单板订单量同比增长590% ，滑雪镜订单量同比增长300% ，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最为畅销的单品。

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