豪门盛宴|超级大赛年的体育营销：头部IP升值奥斯卡|膝盖|受伤-四川龙网

2021年，体育产业经历了不平凡的一年。
多项国际重大赛事克服了困难，完成了强势重启。国内体育产业依然得到政策明确支持，各地纷纷出台了《“十四五”体育发展规划》、《“十四五”全民健身计划》等指导性文件。
在东京奥运会上，中国代表团追平了历史最佳海外成绩。一批东京奥运会明星选手，也成为了品牌青睐的代言人。而中国品牌在东京奥运会上，同样大放异彩，除了参与赞助，还提供了体育器材、技术支持。

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东京奥运会上的中国代表团
2020欧洲杯，首次在十国举办，也吹响了欧洲足球高调恢复正常化的号角，入场的球迷让足球激情重新绽放。五家中资企业赞助欧洲杯，在欧洲杯历史上也开创了历史。欧洲杯在华版权更多元化，虽然远在千里之外，中国消费者却同样借着各类赞助商活动，享受了“豪门盛宴”。
国足40强赛虽远征阿联酋，却依旧维持着超高的关注度，让参与赞助的品牌得到了充足曝光效果。国足成功晋级12强赛，则将热度进一步延续。

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