冬奥|冬奥前获强资源加持，微博的冰雪布局已见雏形 -四川龙网

“作为最大的社交媒体平台，微博对冰雪用户的感知是最直接的。上个雪季，即便受疫情影响，依然有442万的冰雪博文发布用户，其中有11万头部用户，他们在微博上日均贡献33.3万条博文，带来1亿的阅读量和157万的互动量，视频播放量突破了百万。”在微博成为冬季运动管理中心“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”的签约仪式现场，新浪体育总经理詹笙公布了这组数字。
这组数字是眼下国内冰雪热的直接例证，而这股热潮的源动力无疑是北京冬奥会。12月29日，在距离2022北京冬奥会开幕还有37天时，微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心（以下简称“冬运中心”）的“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”。即日起，中国冰雪国家队全部入驻微博平台；同时，微博还与中国冰雪大会（下文简称“冰雪大会”）达成战略合作，三方将共同致力于在冰雪运动领域展开全面合作。

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这次合作加强了微博的冰雪资源，这些资源无疑将帮助微博在冬奥期间延续东京奥运会的热度，成为人们讨论冬奥话题最主要的社交平台。同时，在签约仪式上，微博也公布了冰雪生态战略，后冬奥时代微博的冰雪布局也已经成型。
强资源加持，微博冬奥将延续夏奥势能
近年一个显见的趋势是体育内容已经社交化，社会化传播加速了体育文化的出圈，社交媒体已经成为国内外赛事推广的核心阵地。碰到热点事件先上微博看别人怎么说，已经是很多体育迷的习惯，微博热搜也成了大众话题的主要策源地。同时，微博用户一直有围观和分享的传统，在微博，用户不只是内容的消费者，也是内容的生产者。
毋庸置疑，微博早已成为中国最大的舆论场和公域流量池，因此微博一直善于“破圈”，把小众美好培育成大众流行。在体育大赛期间，微博这种“热点+社交”的属性表现得淋漓尽致。
今年东京奥运会微博平台的表现就是一个例子。根据艾瑞咨询发布的《奥运期间中国社交媒体价值分析报告——以微博为例》，东京奥运会期间，社交媒体因平台的及时性、多角度和高互动等特点，在传播中发挥了重要作用。七成用户从微博热搜讨论中获取资讯，用户尤其是年轻用户表现出强烈的参与和讨论欲。
东京奥运期间，微博共有3462个“奥运”相关话题登上热搜。一个例子是网友为举重冠军谌利军“拉赞助”——“一人血书，请各大品牌方多多关注举重运动员！请祖国多多关注举重冠军！”网友们在知道谌利军家境贫寒后，在微博上为纷纷其发出倡议，最终吸引到平安健康险的赞助。可以看出，微博已经是用户围观和讨论体育赛事最重要的社交平台。

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东京奥运涌现出的另一个趋势是个体力的崛起，运动员正成为新的顶流。社交媒体的普及让运动员的声量和传播力得到放大，奥运选手越来越擅长直接和受众沟通，甚至设置社会议题。杨倩夺冠后的小黄鸭发卡成了爆款；小米在官博上宣布苏炳添成为其品牌代言人后，#苏炳添代言小米品牌#的话题迅速获得2.5亿阅读量，#雷军和苏炳添长得有点像#的话题也成了热搜。
经过多年赛事积累，微博上聚集了上百位奥运冠军，超八成的现役中国国家队运动员，谷爱凌、武大靖、徐梦桃、韩聪/隋文静等数十位冰雪冠军、运动员都已开博，平台还有上千位国外运动员及18.8万体育认证用户，同时还包括王濛、周洋、申雪、赵宏博在内的全部退役冬奥冠军。通过这次合作，冬运中心和全部冰雪国家队集体开通官方微博账号，在冬奥期间将密集发声。“这些账号将成为冰雪国家队对外宣传的一个重要窗口，对于微博平台来说，他们的开博对于微博体育矩阵账号的建设是非常有益的补充。”詹笙告诉懒熊体育。

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