广州|或再次结缘足球广药王老吉携“吉文化”进军体育圈( 二 ) -四川龙网

随着东京奥运会、世界杯乃至冬奥会临近,体育热潮在全国范围内掀起。目前,球迷热议的两只球队均陷入困境,无论广药集团接手哪一只,都需要对球队的核心价值观进行重塑。
其实,广药集团的发展与广州健康文化、中国中医药文化密切相关。近年,广药集团不仅提出了“时尚中药”的概念,还在神农草堂基础上建5A岭南中医药博物馆,积极參与广州足球事业,为世界人民“健康快乐”贡献“广药方案”。
而王老吉正好有着“吉祥如意”这一深受百姓们喜爱的传统文化底蕴和“怕上火”的健康属性,其品牌价值延伸出的“吉文化”将成为凝聚球员和球迷的中心桥梁。
相较于我们日常所熟知的吉祥、美好寓意,“吉文化”投射在体育上则成为了吉祥快乐、积极向上、健康活力的象征。近年来,王老吉推行“品牌年轻化”战略,不仅携手高校学子推进体育等第二课堂活动的开展,更是积极与热爱体育的年轻人达成深度的情感交流,将足球精神融合进年轻人们的生活方式和精神文化层面,促使足球文化氛围刮起“一阵风”。
同时,在“吉文化”的引领下,王老吉一直以实际行动诠释民族品牌担当,充分诠释品牌的社会责任感。
2018年底,王老吉担起对口帮扶贵州刺梨产业的任务,高效开发出刺柠吉系列产品,创新“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式。2020年,刺柠吉系列产品便实现销售额超过5亿元,有效带动当地经济发展。2021年初,王老吉设立“刺柠吉”乡村振兴基金,从科技、产业、生态、教育、文化五大方面进一步推动刺梨产业发展,刺柠吉也在2021年依然保持高速增长势头。接下来,王老吉将积极运用刺梨帮扶成功经验,布局荔枝产业,开发海盐荔枝饮料荔小吉等产品,为推动广东荔枝产业发展贡献力量。

文章插图

此外,王老吉一直致力于推广中国“吉文化”,用年轻消费者们喜闻乐见的方式进行市场沟通。2021年初,王老吉就巧妙地将“吉文化”与中华姓氏做结合,在春节之际借「姓氏罐」向家家户户送吉祥,在年货市场广受好评。2022年即将到来之际,王老吉又进行了更深度的创意,将悠久历史中的姓氏图腾文化与“吉文化”结合,在罐身上展示百余种姓氏图腾,让中国传统文化得到进一步的传承。

文章插图

无论是响应国家建设“健康中国”的战略目标,支持广州建设“体育名城”,或是坚持推广中国“吉文化”、进行产品创新,广药王老吉不断展现出企业实力与社会担当。王老吉在足球场上书写的辉煌将会继续演绎,在新的使命之下,让我们一起期待王老吉的更多有力行动,让世界更吉祥。

文章插图

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

广州|或再次结缘足球 广药王老吉携“吉文化”进军体育圈( 二 )

广州|或再次结缘足球广药王老吉携“吉文化”进军体育圈( 二 )